Alors que les problématiques autour de la collecte des données personnelles préoccupent de plus en plus, Google a enfin mis en place l’arrêt des cookies tiers. Lancé depuis le 4 janvier sur Chrome pour 1 % des utilisateurs, il est prévu que le géant américain continue dans son élan. Le blocage des cookies tiers devrait être disponible pour l’ensemble des utilisateurs d’ici la fin du deuxième semestre.

Suite à la suppression des cookies, Google a mis en place la “Protection contre le suivi”, une nouveauté qui limite le suivi d’un site à l’autre en restreignant l’accès aux cookies tiers. Pour les utilisateurs, cela signifie une meilleure protection des données et un suivi en ligne réduit, offrant ainsi une meilleure expérience utilisateur. Néanmoins, la possibilité de réactiver les cookies tiers temporairement reste disponible sur les sites rencontrant des difficultés d’affichage sans eux.

Cette suppression demandera une adaptation du côté des annonceurs afin d’atteindre leur public. Pour cela, Google met en place la “Privacy Sandbox” afin de proposer des publicités ciblées à des groupes d’utilisateurs selon leurs habitudes sur le navigateur.

Les objectifs de Privacy Sandbox sont de protéger la confidentialité des utilisateurs et de donner aux entreprises et aux développeurs les données nécessaires.

Plus qu’à observer les résultats et l’évolution de cette nouvelle protection 🍪